BOB半岛据业内权威数据显示，截至2023年12月10日，苹果拿下了去年中国智能手机销量第一，出货量高达 4450.5万台。但是市场并没有因此兴奋，因为这是苹果“以价换量”的结果。

　　1月15日BOB半岛，“苹果官网罕见大降价”登上了微博热搜第一，借着春节促销的由头，苹果官网针对iPhone手机、Mac笔记本电脑、iPad平板电脑、AirPods耳机等产品开启了一轮官方降价，降价幅度从50元至800元不等。

　　Canalys高级分析师朱嘉弢表示，相比往年，2023年苹果的促销确实要频繁很多，对于渠道的控价也有所放开，所以在拼多多、抖音等新兴渠道多次出现了击穿历史低价的“破价”现象。

　　就在几天前，业内权威机构发布的2024国内新机激活数据量显示，苹果虽然仍夺得中国手机市场份额第一，激活量达到1501.16万台，但是同比去年同期下跌了10%。而第二名的小米和第三名的华为激活量分别增长了38.4%和79.3%。这意味着苹果至少短期内已经到顶了，如果真的是价格足够坚挺，苹果不会轻易走价格刺激销量这条路。

　　但另一个方面，苹果划时代产品Vision Pro出现“爆抢现象”，据苹果官网信息，256GB版本售价为3499美元（约人民币2.5万元）；512GB版本售价为3699美元（约人民币2.67万元），1TB版本售价为3899美元（约人民币2.8万元）。但在非官方平台，苹果Vision Pro的代购价较高。以国内某电商平台为例，该产品代购价基本在4万元—8万元不等BOB半岛。

　　有媒体报道，在国内，一些黄牛渠道已经将将价格炒到 10 万元的「天价」。VR 和 AR 从业者的朋友圈，这两天的主题就是晒订单和找谁去了美国，求届时帮忙把 Vision Pro 人肉「背」回国。

　　有媒体认为十七年了，苹果一直在寻找「下一个iPhone」，Vision Pro会是这个开创新篇章的产品。如果说iPhone打开了移动计算的大门，那现在，Vision Pro很可能会引领我们，进入空间计算的新时代。

　　券商认为，XR行业变革时刻到来，建议持续关注苹果Vision Pro推出对行业的催化。短期优选苹果Vision Pro供应链，关注XR头显核心增量领域（MicroOLED显示、3D传感器、3D应用），长期关注产业竞争格局与产业趋势变化。Counterpoint预测，全球扩展现实(XR)头显出货量预计将在2024年增加390万台，实现两位数的同比增长。增强现实（AR）24年预计同比增长54%，一扫连续三年下跌的颓势。

　　库克这样介绍Vision Pro，“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代”。在设计上，Vision Pro像一副滑雪镜，铝合金边框、3D编织头戴、模块化的眼罩组成外观，显示上配置了定制的Micro OLED屏幕，像素超过了4K电视，可以实现100英寸屏幕的观看。

　　还有一些根据需要可以购买的配件，比如备用电池，售价199美元（约合1431元人民币），用于固定主机和电池的收纳盒和备用电池同价，电池保护套（49.95美元）。

　　交互方面极具创造力的是，Vision Pro直接摒弃了手柄的过渡，用眼睛、手势、声音来操作头显，比如通过注视来浏览应用图标，轻点选择，轻扫滚动，或者发出语音指令。

　　Vision Pro 还具备独特的「3D 显示」功能。用户可以通过它看到立体的画面。基于这一特性，苹果还为 Vision Pro 配备了 3D 照片、视频拍摄功能。未来还可以通过 iPhone 15 Pro 系列的后置摄像头，拍摄 3D 影像。这是 Vision Pro 最独特的一个功能点，也是苹果最重点宣传的体验。

　　Vision Pro的确卖爆了，知名苹果分析师郭明錤认为苹果短期内无法提高出货量。做出估测的评判依据是苹果官网上订购Vision Pro后给出的预计等待时间，他表示在开启预售几个小时后，Vision Pro的预计发货时间延长到了5-7周，这意味着已有库存都被卖出，一个周末的销量大约为16-18万台。

　　目前Vision Pro销售情况意味着，在核心粉丝和重度用户下单后，购买Vision Pro的人数迅速减少。此前有媒体称组装厂将在春节期间加班生产，并以此推断Vision Pro需求高于预期。郭明錤认为并非如此，Vision Pro的生产效率一直都不高BOB半岛，从开始量产至今，就一直是全力加班生产的状态。

　　这么说可能不是很直观地体现Vision Pro的热度，我们不妨拿来跟之前的行业数据做个对比。2023 年，美国 VR、AR 硬件的市场规模下跌了 40%，仅有 6.6 亿美元。目前只在美国发售的 Apple Vision Pro，如果成功实现首年 14 亿美元的销售目标，会直接将这个市场扩大三倍。这将直接反超占据70%市场份额的Meta，拉动行业进入下一个阶段。

　　但现实是Vision Pro目前还称不上革命性产品，在续航和配重上存在非常大的问题，库克预计的百万苹果应用可以迅速构成生态并没有出现。

　　有购买的网友发帖吐槽，第一次戴上：显示屏太棒了，眼动追踪简直像魔法一般，未来感十足，但是太重了。第二次戴上：非常有沉浸感，空间视频体验时好时坏，但真的太重了。第三次戴上：打字体验挺棒，还有一些很酷的应用，但就是，太重了……

　　所以大部分体验报告，都指出了 Vision Pro 依然「无法长时间舒适佩戴」。苹果为记者设计的一整套体验演示，时长约为半个小时，很多人在半小时的体验后，就已感受到了颈部肌肉的轻微不适。

　　此前在听到大家反馈后，苹果已经将头部的单绑带改成了双绑带，但随着佩戴时间加长，仍然会让不少用户感到头疼。为了让自己具备充足的头部力量，网友们已经在健身房开始针对性训练了。

　　Vision Pro 内置了一颗 M2 芯片，一颗 R1 芯片，来驱动内部 2300 万颗像素，整机十几颗传感器也几乎时刻处于工作状态。这意味着它的工作负载相比 iPhone、iPad，甚至 MacBook 都只高不低。所以自带电池最多只能工作两个小时，接电源使用才是最好的选择。

　　很多体验者也都指出，Vision Pro 依然是一台 MR 头显。那些物理和技术上的各种局限，比如重量、续航，与现实疏离的不适感，并没有从根本上得到解决。

　　苹果目前重点押注的应用场景有三个：一是 3D 影像拍摄和回看，就像当年随 3D Touch 推出的 Live Photo；二是影视娱乐，包括苹果自家的 TV+、迪士尼的 Disney+，以及一个专门的「遇见恐龙」App；三是工作，Vision Pro 出厂预装的 App 里包括无边记、Keynote 和 Safari。

　　但这些也难以构成专属Vision Pro的生态，至于为什么开发者对其不感兴趣不积极不主动，那就要问问苹果了。

　　美国知名科技记者Mark Gurman 认为，开发者对 Vision Pro 的冷淡态度主要源于以下几点：开发成本高昂，需要市场回报。部分开发者持观望态度，等待 Vision Pro 市场规模明朗后再决定是否投入精力开发新应用。

　　部分开发者对苹果的 App Store 政策、高额费用和审查制度心存不满，他们认为 Vision Pro 的成功依赖于酷炫的新应用，因此选择不为苹果推销其设备出力。混合现实环境对应用的适配性提出了新的挑战，依赖眼球追踪和手势操作的交互方式与部分游戏及应用并不契合。

　　此外，开发者对眼球追踪和运动感应功能的访问受限，进一步增加了适配难度。苹果此前推出的 TV、Watch 和 iMessage 应用商店表现低迷，缺乏生机，让部分开发者对 Vision Pro 的前景持质疑态度。

　　去年初，《金融时报》曾报道称，Vision Pro 在苹果内部默默开发了 7 年，直到临发布前几个月，内部团队依然就「要不要发布」的问题争执不下。从 Vision Pro 的体验上，很容易理解内部争议的缘由。很多 VR 头显硬件绕不开的难题，物理上的限制，苹果依然无法解决。

　　市场的高期待与好奇，或许会随着时间的推移回归到正常的表现。Vision Pro是一款从2D走进3D世界的“窗户”，从系统、软件到硬件层，创新的工作量远超大多数人想象，初代的推出不是为了卖爆，而是为未来会卖爆的那个产品做铺垫。

　　大众记忆里是乔布斯掏出iPhone4这款革命性产品技惊四座，但实际上iPhone的爆发点要从第一代iPhone开始。当2007年初第一代iPhone发布之时，一大堆Bug也伴随着iPhone的问世而诞生，关键其还不支持3G网络和GPS——前者决定能否流畅上网和后者则决定能不能用地图导航。当然优点也是足够强的，那就是革命性的全触控操作，让当时的消费者趋之若鹜。

　　2010年六月份发布的iPhone4，才带着全新命名的“iOS”闪耀登场！这次的系统不仅首次支持多任务处理，还支持文件夹整理，这两个功能至今仍是iOS最重要的功能之二。当年对iPhone4也有很多批评，比如续航远不如带键盘的智能机，信号差天线门事件。

　　预期越大，失望也越大，所以苹果需要管理好用户预期，以及Vision Pro及其对行业的影响。iPhone和iOS经过超16年的发展才成为最好的移动生态，认为Vision Pro一经发售即可引爆市场，显然它还未有这样的能量。

　　那么是不是VR或XR这个赛道没有太大前途呢？那倒也不是，更难的是如何留住用户。

　　据媒体报道，自2021年以来，VR头显的年销量逐年增长，尽管速度缓慢且低于预期。虽然这种增长虽小，但仍然是一个积极的因素。然而，VR头显面临一个更大的问题：用户留存。

　　Steam是全球最大的游戏发行平台，每月为超过1.2亿用户提供服务。根据2023年12月对这些用户的调查，只有1.84%的用户使用头显，其中超过37%使用Oculus/Meta Quest 2。请记住，这也是PCVR市场，VR软件通常以最实惠的价格提供。

　　一旦用户新鲜感过去，人们通常会把VR设备丢在一边，让它逐渐吃灰。有从业者指出那些花了两三倍溢价买Vision Pro的人，大概率要亏得难以出手。无论后续行情如何，苹果肯定会大量出货Vision Pro，不然如何挽回接近165亿美元的投入呢？如何跟苹果的股东交代呢？

　　人们越来越认为，VR头显本身并非问题所在，而是缺乏杀手级独家游戏和必备软件。在VR中，缺乏3A级游戏的问题相当大，这妨碍了该媒体的发展。即使有《上古卷轴V：天际》、《辐射4 VR》和《毁灭战士VFR》等游戏提供VR支持（或移植），也感觉像是事后诸葛亮，使用体验非常不佳。反过来，如果有好玩的VR游戏，用户反而会放弃VR平台，转而在其他地方寻找正版3A游戏。

　　不管是VR还是MR，取得成功的背后一定是开发者与硬件制造商通力合作，而不是现在各自为战在分成的问题上计较过深。

　　有业内人士指出，如果从销量上来判断，我们可以参考PC电脑和智能手机的发展。我们把VR比作未来的PC电脑，把AR比作未来的智能手机，那么当年销量突破1亿台的时候，才是市场普及的开始。作为大众消费电子产品，除了PC电脑和手机，也没有任何其他电子产品是可以用来对比，而AR、VR跟手机、电脑也是最相似的消费电子产品，也是最有可比性的计算机类电子产品。

　　现实是大热VR处于近千万级出货量，连续8年即将爆发的AR处于数十万级的出货量。科技生态发展依赖于硬件的大规模普及，现如今就连行业顶级水平的苹果做出来的硬件，仍然在续航、重量、不适感上有比较大的问题。这样的现实局面下，指望有一款遥遥领先的杀手级应用是不现实的。

　　虚拟现实被认为是开启元宇宙大门的必要基础，苹果空间计算的概念还是具有相当的前沿性。但2024年不是2021年，元宇宙概念没有多少人愿意提了。

　　在2024年CES科技春晚上，AI已经成为绝对的C位。火到企业觉得必须抢先挤上AI这趟车，即使不知道车要往哪儿开，火到有人直言“如果没有它，你还算科技公司吗？”

　　不过苹果也不是完全没做AI。在硬件准备方面BOB半岛，业内有预测苹果计划最早于2024年末在iPhone和iPad上采用生成式AI技术。这意味着，如果该计划得以实现，用户有望在于2024年末发售的下一代的iPhone和iPad上亲身体验苹果大模型。

　　从目前多个行业机构给出的数据预测来看，对苹果的第一款MR产品预期并不是很高，也有人表达了疑虑，认为一旦苹果这次失败了BOB半岛，是不是整个行业又要回到低谷。

　　指望一鸣惊人是不靠谱的，Vision Pro即便最后不及预期，也有其存在的价值与意义，整个行业无论硬件还是软件需要循序渐进和不断应用迭代。