BOB半岛乒乓球台前揮汗擊球，動感單車上奮力騎行，瑜伽墊上緩緩拉伸……3月8日下午5時，石家庄萬拓體育恆大華府店內，許多健身愛好者正利用周末時光練得熱火朝天。

　　經過15分鐘熱身后，43歲的石家庄市恆大華府小區居民張平軍在教練李霄雄指導下開始進行拳擊訓練。“打完以后回步慢一點”“擊打把動作做舒展”……不一會兒，張平軍額頭就冒了汗。

　　張平軍以前運動時身體僵硬，連跳繩都跳不連貫。為改善身體狀況、提升健康水平BOB半岛，去年9月，小時候就喜愛武術的他選擇了對抗性強的拳擊運動BOB半岛，並花了1.3萬元購買了50節拳擊私教課，開始進行每周兩次拳擊訓練。

　　“現在一說鍛煉就興奮，養成習慣了，這錢花得值。”張平軍說，李霄雄為他制定了針對性訓練計劃，循序漸進進行訓練，他的動作逐漸變得靈活了。“我現在跳繩1分鐘能跳七八十個BOB半岛，俯臥撐一口氣能做20多個，身體素質明顯提高。后續我又購買了50節拳擊私教課。”

　　拳擊是石家庄萬拓體育恆大華府店的健身項目之一，除此之外，該店還有足球、籃球、游泳、瑜伽、普拉提等十來個健身項目。

　　“2019年到我們店健身的有2萬人次，2023年增至2.5萬人次，今年1月，又有一些人續卡或辦卡。”該店店長趙文俊說，近年來，人們以健身促健康的意識不斷增強，到健身房健身的群眾不斷增多，其中約兩成還願意花錢請私教指導。

　　萬拓體育是省會健身市場的“航母”之一，目前有17家店面，持卡會員有3萬余人。隨著健身人群不斷細分，更多類型的健身場館開始涌現。這些健身工作室、健身專業館，或主打力量訓練，或拆分健身房原有的私教內容，專攻瑜伽、普拉提、拳擊、團操、體適能等健身細分賽道，有些甚至專門針對青少年和中老年客群設計課程。

　　位於石家庄市大經街的石家庄緣·健身工作室緊臨天滋嘉鯉小區，200平方米的店面內隻有3名教練，持卡會員則有100多人。

　　“我們的客戶90%請私教，隻有少量的自由健身者。”該工作室負責人龐帥說，專業的健身指導、可見的健身效果，是影響用戶選擇的關鍵。“我們有佔地小、人員少等優勢，根據不同人群的健身需求制定專屬課程，圍繞減肥、增肌、體態矯正、產后恢復提供精細化服務，老客戶續費率在70%以上。”

　　由上海體育大學經濟管理學院等制作的《2023年中國健身行業數據報告》日前發布。該報告顯示，截至2023年底，全國線下付費健身會員有6975萬人，活躍會員月均到店鍛煉4.41次。2023年，全國廣義健身類場館約11.7萬家。

　　“健身時間越長越上癮，健身消費是快樂消費。健身產業不但參與人群廣、消費區間大，而且成長性良好，屬於朝陽產業。”天津體育學院體育經濟與管理教研室主任楊曉晨認為，作為體育服務業，健身產業要進一步做大做強，從供給側來說，要從場地設施、科學指導等方面給健身者提供更好的服務。其中，相對於“硬件”，經營主體的人員資質、服務態度和質量、社會信用等“軟件”更關鍵。隨著更加追求健身的科學化和個性化，健身者對私教的教學、溝通、指導等專業能力提出越來越高的要求，這就需要高校相關專業、社會的私教培養和職業認証機構及時關注市場需求，提高培養質量，嚴把准入關口。

　　而除用於請私教的花費外，購買相關裝備的花費也是健身消費的重要方面。為了獲得更好的健身體驗，越來越多的健身者會升級裝備，豐富消費內容。

　　25歲的郭玥君在石家庄市鹿泉區的一家企業工作，熱愛瑜伽健身的她去年花4000多元購買了15節瑜伽私教課，隨后不斷追加裝備投資。

　　“好的瑜伽服體驗感更好，2023年我光買瑜伽服就花了4000多元。”郭玥君說，為方便居家練習，她又花300元網購了瑜伽墊﹔為掌握練習時的心率等指標，達到更好的練習效果，她還入手了一塊1699元的智能運動手表。

　　科學健身，合理膳食不可少。在私教的推薦下，為了減脂，郭玥君去年7月花520元購買了一款減脂餐，最近又購買了一次。

　　健身消費是長期消費，相互帶動作用明顯。如今，在張平軍帶動下，他的兒子和女兒也分別請了私教進行健身訓練﹔郭玥君的父母則在她的帶動下，除花1100元辦卡到健身房健身外，還喜歡上了馬拉鬆，並多次參加比賽。

　　疫情期間迅速發展的線上健身，如今仍勢頭不減。2023年，萬拓體育開始通過抖音直播進行品牌推廣和產品售賣，截至去年11月，其直播賬號已有2萬多粉絲，線上銷售超過20萬元。

　　國泰君安証券研報指出，線上健身市場將是未來健身市場增長的主因，國內線上健身市場佔比將由2022年的48.4%增長至2027年的61.6%，市場規模由4559億元增長至1.29萬億元。

　　楊曉晨認為，從需求側來看，影響健身消費的因素主要是人們的收入水平、閑暇時間和健身意識﹔從供給側來看，主要是健身產品的內容與質量。今年的政府工作報告提出“實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策”“推動全民健身活動廣泛開展”，必將進一步激發人們的健身消費熱情。隨著傳統健身行業向數字化、網絡化BOB半岛、智能化融合發展，傳統健身房可與線上平台加強合作——線下健身房可依靠平台流量優勢降低獲客成本，線上平台則可不斷探索線下場景，增加客戶黏性、拓展業務邊界，通過“雙輪驅動”實現互利共贏。（記者張鏡）

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